2021年，搜索學堂向開發者進行了SEO、網絡建站、搜索合作等方向的經驗征集，經過篩選后，整理出了【開發者分享系列】內容。

本期我們邀請到了蝙蝠俠老師為大家帶來SEO優化方向的經驗分享，快來看看他對SEO優化有什么獨到的見解和建議吧～

正文開始！

能夠合理的獲得精準性流量，對于SEO人員而言尤為重要，有的時候我們需要“與時俱進”，轉換思維。

那么，2021年，SEO新生態下，該如何做好搜索優化呢？根據以往的經驗，蝙蝠俠老師將通過如下內容和大家分享下自己的經驗和看法：

一、SEO基礎篇

國內SEO行業的發展已經有很多年，“收錄”一直是一個熱議的話題。

下面，蝙蝠俠老師重點和大家討論一下新站與老站的收錄相關的問題：

1、基礎要素

對于頁面收錄而言，無論是新站還是老站，有很多因素都是基礎性的必備元素。根據多年的實際操作經驗，如下因素可能是我們需要重點考量的問題：

① 頁面內容質量

原創內容且能滿足一定用戶的搜索需求（核心關鍵詞有百度指數），這樣的內容對于搜索引擎而言永遠都是友好的。

② 網站結構樣式

標準化的頁面結構與差異化的前端頁面樣式，往往可以讓搜索引擎耳目一新，但并不是希望大家在整站結構上標新立異。相反，針對不同行業類型的網站，在整站結構上，需要確保與主流網站保持統一，否則很難讓搜索引擎有效地識別和抓取，后期對于排名與流量的增長也會有一定的影響。

③ 網站主體信息

基于信息安全與內容版權的發展，從目前看，搜索引擎在逐漸強化頁面內容主體的歸屬問題，因此，建議大家做好網站備案與主體關聯。

④ 頁面加載速度

很多SEO從業者認為只要頁面打開速度不是太慢就可以，但后期關鍵詞排名增長乏力的時候，如果可以在頁面打開速度上有所突破，這也可能是一個解決方案，結合百度搜索的規范來看，建議PC端與移動端的打開速度都能控制在1.5秒之內。

2、新站收錄

新站收錄存在一定的時間周期，搜索引擎通常需要花費一定時間來評估新站的質量，然后才會進行頁面的收錄展現，一般來講，促進一個新站的收錄，蝙蝠俠老師給出如下建議：

① 在百度搜索資源平臺-站點管理中綁定網站，填寫備案號，關聯主體，并選擇站點類型，站點領域，這是很有必要的一步操作。

② 在百度搜索資源平臺，提交sitemap文件，并且定期進行自動或者手動提交。

③ 適當增加新網站首頁的高質量友情鏈接，提高百度蜘蛛抓取的幾率。

④ 確保新增頁面，在首頁有適當的展現入口，重要更新的欄目，可以布局在首頁導航。新站初期，建議重點更新一個欄目，建立搜索的信任度。

3、老站收錄

通常來講，如果站點有3-5年的使用歷史，并且是一直在維護的老網站，收錄的效果還是不錯的，但如果老網站出現不收錄的情況，可能是如下因素導致的：

① 內容同質化

網站輸出的內容同質化嚴重，可能存在站點內多篇內容的核心關鍵詞有沖突的情況。

對老站點來講，并不需要過度追求收錄量，而是應該思考如何針對陳舊性的內容，進行精細化運營，提高精準流量的獲取，比如：定期更新陳舊性內容，滿足新的搜索需求。

② 新增站內欄目

如果站點長期在一個特定欄目下更新內容，突然增加了一個新目錄，這時可能會出現不收錄的情況。遇到這個問題，建議網站適當提高新目錄在重要頁面展現的幾率，從而帶動新目錄下內容快速抓取與收錄。

③ 內容主題過于分散

隨著百度搜索算法的調整，搜索引擎在不斷強調內容主題的垂直性，如果站點的新增內容與站點領域相關性不大，可能會影響百度搜索對網站對的評價，如果這樣內容的數量占比非常高，并且質量欠佳，很可能還會影響主站相關目錄的正常排名。

④ 站內結構混亂

這是站點相關頁面不收錄的一個重要因素，比如：缺少內鏈的關聯、相關性頁面的推薦，疏于使用標簽頁面等。

二、SEO預警篇

在做SEO的過程中，還有幾個最常見的問題，主要包括：

1、首選域不唯一

所謂的首選域不唯一，主要是指網站首頁訪問的路徑不唯一，經常會出現如下這幾種情況：

① domain/index.html

② 頂級域名與www域名雙解析，而另外一方沒有進行301重定向。

③ HTTP和HTTPS，沒有合理的重定向。

這些基礎性的問題往往會導致一個網站相同的內容產生多個重復性的URL，非常不利于SEO優化。

2、移動適配問題

在網站建設的過程中，很多網站都有兩套系統，一個是PC端，另外一個是M端，如果沒有進行合理的移動適配，或是適配出現問題，經常會產生PC端收錄M端內容的情況，特別是當網站M端在主站目錄下的時候。

因此，在建立網站的時候，通常建議大家選擇響應式設計，確保PC端與移動端的URL進行統一。

3、重復寫核心詞

很多SEO從業者，在做首頁關鍵詞排名的時候，經常會反復針對一個關鍵詞在站內撰寫大量的內容，認為這樣的操作可以提升該關鍵詞的排名。

實際上這是一個明顯的錯誤性思路，原則上，我們認為一個關鍵詞最好只匹配一個頁面。

4、錨文本重復

很多SEO從業者經常重復性的在文章內容頁面中使用錨文本鏈接指向首頁。這種做法短期會起到一定的作用，而當這種內鏈增長到一定極值時，可能首頁就會出現相關性的一些問題，所以建議錨文本鏈接，一個內容頁面至存在一個相同關鍵詞即可。

5、標題設計優化不合理

標題對seo而言是一個非常重要的因素，但仍有大量的seo人員設置了不符合規范的標題，比如：

① 標題關鍵詞堆積：不斷的在標題中堆積關鍵詞。

② 頻繁修改頁面標題：總是修改同一頁面的標題，甚至是改成不相關的標題。

③ 標題統一一個名稱：網站所有頁面都是一個統一的標題，通常都是網站名稱。（搜索引擎很難判斷每個頁面的核心主題）

這些行為都會影響用戶的瀏覽體驗，從而降低搜索對網站的評價。

6、采集與偽原創

當前仍有不少seo人員選擇采集與偽原創相關的內容。實際上，百度的NLP識別技術，在國內還是首屈一指的，對于頁面語義的理解，從某種程度上，可以相對精準的識別，而大量偽原創的內容，文檔指紋通常都是相似的。

如果一個新站長期處于偽原創與采集的狀態，那整站的內容質量與信任度很難在短期獲得較高的評價。

7、Robots協議

建立網站的時候，有很多SEO從業者未配置Robots.txt文件，百度在調整相關識別策略之后，不增加這個文件就代表同意抓取整站任何頁面內容。

而有時網站中的一些動態參數如果不能合理處理，經常會產生重復性內容，甚至被惡意利用，生成大量外鏈網址，比如：？123*.html 這種形態，其中123也可以是一個URL地址。

如果你是偽靜態頁面或者是靜態頁面網站，建議大家最好還是在Robots.txt中屏蔽“？”這個參數。

8、重權重，少分析

SEO人員最經常討論的一個話題就是網站權重與關鍵詞排名，但很少會聊如何提高整站產品與服務的轉化率。

甚至有的時候在SEO工作開始之前，沒有任何性的規劃，后期也根本不看相關統計數據，最后發現問題，想要試圖修正的時候，會進行大量的改版與重新規劃，突增工作量。

因此，站點有必要進行SEO目標設定，進行整站規劃，在開始工作，并且定期針對數據指標，調整優化策略。

三、SEO策略篇

當我們討論并執行SEO策略的時候，大家選擇的都是白帽SEO，只有這樣一步一個腳印，才能掌握真正的SEO原理。在做網站SEO的時候，蝙蝠俠老師的建議是：

1、做冷門行業

這個行業最大的特點是可整理的關鍵詞的搜索總量不高，可輸出的內容頁面數量不多。通常遇到這樣的情況，我們可能會采取一些特殊的策略，比如：

① 只做首頁排名，Nofollow掉整站所有不具備實質性內容的頁面，比如：關于我們，企業文化等。

② 停止更新頁面內容，精細化需要排名的落地頁，從頁面結構，到相關關鍵詞布局、圖片元素匹配，甚至是短視頻的應用，嘗試提高用戶在頁面的停留時間。

③ 優化頁面標題，既考慮排名的要素，同時又需要考量頁面標題的如何吸引搜索點擊，獲取持續的搜索點擊。

2、一般企業

相對于常規企業網站的優化策略，我認為最核心的無非是以下幾個元素：

① 站內結構布局

常規企業的站內結構與布局，實際上就是一個關鍵詞挖掘與匹配的過程。

什么樣的關鍵詞匹配什么欄目，什么樣的欄目引導流量到哪些重要頁面上，從而通過站內用戶行為的訪問，推動相關頁面的排名。

因此，在做網站SEO的時候，合理的設計網站框架結構是一個很重要的因素。

② 內容更新策略

常規企業網站的內容運營，通常是是不斷增加行業相關的有搜索指數的內容頁面。當這樣頁面內容增量無法持續時，可以適當的選擇停止更新，對舊內容進行微調。，同時通過SEO統計，查看排名與流量的關系，找出哪些頁面是有價值的頁面，調整頁面相關性元素，從而提高轉化率，而不是一味地追求內容量的增加。

四、SEO防御篇

當網站運營到一定階段的時候，特別是開始產生一定影響力時，就會面臨著一些惡意的競爭，比如：網站鏡像，DDOS攻擊，內容采集等。

其中，網站鏡像可以合理的向百度搜索資源平臺-反饋中心進行反饋，而DDOS等相關性的攻擊，目前主流的主機商都會有相應的安全防護措施，比如：基礎的CDN服務等。而最讓人頭疼的是原創內容被持續性的采集，例如：

① 新增內容頁面的核心關鍵詞，排名大幅度的波動，跨度比較大，甚至消失又恢復。

② 頁面關鍵詞排名在采集內容之后。

③ 搜索全標題，前期有排名，而后期排名丟失。

這些問題可能都是由于內容被采集了。面對這個問題的時候，如果站點內大部分內容覆蓋很多行業詞庫，就非常容易造成整站內容流量不穩定的情況。

根據以往的經驗，蝙蝠俠老師的解決方法是：

① 盡量將熱度比較高，搜索量比較大的核心關鍵詞排名在首頁，列表頁，TAG標簽頁面。

② 內容頁面選擇競爭度比較低，搜索量比較低的長尾關鍵詞。

③ 合理的使用外部鏈接和內鏈，針對關鍵詞排名浮動比較大的頁面給予一定支持，穩定排名。

④ 適當優化波動比較大的頁面標題，確保頁面可以持續獲得點擊。

五、SEO新方向

2021年對于SEO從業者而言，需要將更多的精力聚焦在流量的變化上，這可能是不平凡的一年，作為運營者更要善于學習與改變。

隨著企業百家號的應運而生，我們可以看到一個流量獲取與品牌曝光的新途徑，而我們也可以關注下企業百家號的運營，比如：

① 如何更好的獲取即時流量，我們該如何做標題設計與內容區分的策劃，如何保持穩定的，可持續性的內容增量。

② 如何用官方工具沉淀流量，吸引更多的粉絲，借助后續活動，激活用戶，甚至是相關產品聯動，比如：百度知道和百度貼吧等。

③ 掌握相關認證獲得的權限，更便捷的服務于企業運營。

④ 深度思考企業百家號與傳統SEO的區別、聯系、關系。

⑤ 如何做好PC端與移動端流量的差異化運營。

這里蝙蝠俠老師簡單給大家一個基礎性的建議：

① 合理的利用企業百家號，基于信息流，獲取企業品牌曝光與相關業務流量。② 鎖定移動端流量，掛載百度小程序，讓流量落地，從信息到服務，全面滿足用戶的個性化需求。

③ 合理利用百家號相關基礎配置，定期進行測試與微調。

④ 必要的話，可以利用百度相關產品聯動，比如：托管頁等。

總結：大部分內容仍然是基礎性內容，在新的一年里，SEO從業者應該善于學會洞察與思考，順勢而為。傳統的SEO工作，可能會悄然改變，但SEO思維理應會長青。